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數據解析上海時裝周2016春夏

發布日期:2015-11-8 分享到: QQ空間 新浪微博 騰訊微博 人人網 更多

為了更充分地體現出上海時裝周在時尚產業鏈的串聯作用,以及對城市推動和影響作用。上海時裝周2016春夏特別引入了"鳳凰時尚指數發布"板塊。作為上海市商務委和黃浦區政府共同打造的時尚示範區內容的一部分, "鳳凰時尚指數"作為鳳凰衛視和華源數據的合資公司-塔美數據旗下的核心產品,真正將大數據技術應用到了時尚領域,將感性的時尚轉變成為了理性的數字,為上海時裝周提供客流指數、消費指數及輿情監測等三方麵的時尚指數。

上海時裝周2016春夏風尚夜當晚,鳳凰時尚指數塔美數據科技(上海)有限公司的產品總監廖慧霞女士為大家現場發布本季上海時裝周鳳凰時尚指數。

客流數據:

本次的上海時裝周共持續9天,作品發布50場,參與人數超過10萬人次。其中原創獨立設計師超過64%,商業品牌近23%,海外品牌所占比率為13%

上海時裝周官方配套展會MODE上海服裝服飾展集合22家高品質參展商在逾6000平方米的呈現近400個國內外品牌。15-18日期間,到場專業觀眾逾5300人次,買手和代理商近5成。


作為上海乃至全國最知名的時尚活動之一,上海時裝周對上海消費增長的推動效果也在此次"鳳凰時尚指數"的監測結果中得到了印證。本次"鳳凰時尚指數"將監測範圍聚焦在了極具代表性的上海新天地商圈(東至吉安路,西至淡水路,南至複興路,北至太倉路)消費情況。從數量上看,新天地區域時裝周期間客流總量比國慶節前增長了13%,遊客的增長量則達到了一倍,客源主要來自江蘇、浙江以及北京。遊客中,絕大多數客人選擇在上海停留一至兩天的時間。其中非常引人注目的遊客的性別比例——新天地商圈內消費者以男性居多,占比接近2/3,從年齡分布來看,35歲以下的年輕消費者占到了40%


消費增長:

以酒店消費為例,"鳳凰時尚指數"提取了10月13日至21日時裝周期間新天地周圍3公裏範圍內所有的3-5星級酒店的消費記錄。國慶節後的幾天是酒店消費的低穀,而上海時裝周的開幕直接拉動了周邊酒店消費的反彈。與去年時裝周期間相比,今年酒店的總體消費增長為4%,其中5星級酒店增長最為明顯,達到了11%

輿情監測:

此次"鳳凰時尚指數"的輿情監測範圍覆蓋了新聞媒體和社交媒體,包括中英文新聞網站、微博以及微信朋友圈。微信公眾號的文章通過朋友圈傳播,積累了超過200萬的閱讀數,成為時尚信息的重要傳播渠道。

由新聞渠道上來看,絕大多數關於時裝周的新聞文章由新浪、騰訊、鳳凰、搜狐等傳統門戶網站發布。專業垂直類網站如中國品牌服裝網也緊隨其後,對上海時裝周進行了大量報道。討論的峰值出現在周末1017-18,人們利用周末時間前去觀展後迅速分享了相關信息,使時裝周話題的熱度迅速升溫。媒體文章中被提頻次最高的兩個品牌均於1013上海時裝周首日舉辦了活動,成功吸引了媒體的關注。

在新聞媒體和社交媒體的報道中,除了品牌名稱之外,高頻率提及的詞匯還包括:期待、完美、成功、精彩、時尚、美好等等。由此可見,這一次的確收獲了一次堪稱完美的時裝周。

相信通過集聚大數據搜集和分析環節,上海時裝周的定位和平台功能未來將更加清晰。